营销玩的好，线下渠道强，被公认为是OPPO的强项，也逐渐成为它身上的标签。
前不久R11发布之时，OPPO请来十几位明星，把新品发布会办成了演唱会，将它的营销策略推至又一个高峰，而同时凭借线下渠道一路狂飙的销量，凸显了OPPO的市场硬实力。
然而就在我们把注意力集中在OPPO的营销和渠道强势之时，极有可能忽略了OPPO之所以突飞猛进的一个核心要素：产品设计。
只是长久以来，手机行业的价格战、营销战、甚至渠道战，遮盖了产品设计的光芒，即便是消费者们，也都对此潜意识的忽略了。
但很显然，好的产品设计，才是一款产品的根本和企业赖以存活的生命线。
那么，OPPO有自己的设计语言吗？
答案是一定有，只不过你未曾深究罢了。在如何设计产品这件事上，我们不妨先从OPPO最新发布的R11说起。
今年6月10号，OPPO R11正式发布，但其实在两年前R11的产品设计团队就开始了这款产品的设计，这比卖断货的爆品R9正式发布还早了一年，当时为了把R11做到“轻薄”，据说设计团队也纠结了很久。
最终我们看到OPPO R11在保留3.55mm耳机孔前提上做到了6.8mm的机身厚度，在大多数旗舰手机的厚度都在7mm以上，R11直接进入轻薄之列，但是R11在物理层面，并不是当前最薄的手机。
有意思的是，如果对比几款手机你会发现，R11这款产品在视觉上，却是十分纤薄。
玄妙之处就在于R11背部采用的曲线设计，事实上生活中很多产品的设计都是由曲线构成的，小到生活中的剃须刀、吸尘器，大到承载着人类梦想的兰登堡飞船。
（图注：兰登堡飞船）
曲线不仅打破了方正、呆板的规则，视觉表现力也优于一板一眼。
就像设计大师卢吉·科拉尼所说，所有的星际物体都是圆的，而且是在圆形或椭圆形的轨道上运动，甚至连我们自身也是从圆形的物种细胞中繁衍出来的，我又为什么要加入把一切都变的有棱有角的人们的行列呢？
也正是他的“流线型概念”奠定了自己在工业设计领域中的地位。
这也是为什么，一开始OPPO就把曲线作为R11的设计元素。
一条弧线，打破用户潜意识的“偏见”
但，OPPO R11背部这条弧线却不是一条简单的曲线。
为什么这么说？
按照日常的用户使用习惯，一旦看惯了平板手机，就很难接受手机背面有大的弧度，因为如果你先看到侧面很薄，却发现背面不是一样的薄，就会认为自己被骗了，潜意识里会觉得手机很厚。
所以，如果R11坚持最初的想法，采取大弧度的背面设计，虽然手感和腰线的确很薄，但是却带来了更大的用户潜意识里的“偏见”。
最终，在R11的背部，OPPO做了一个“似平非平”的曲面设计，它看起来是平的，但实际上又有弧度。这个“似平非平”的曲面由无数条曲线衔接而成，整体呈现的很流畅。同时每条曲线都增加了内应力，去约束它的弧度，才让它看起来近似于平。
（图注：OPPO R11“似平非平”的曲面设计）
所以，与其说是产品的设计，不如说是对用户心理的探寻。因为经过一系列的细节优化，虽然它是有弧度的，但用户欣然接受了，并且觉得它真的很薄。
至于R11的侧边，设计时也遵循轻薄的原则，但又不希望它锋利。试问谁想要一款握持感不爽，又割手还产生距离感的产品？
OPPO R11做了一个“恒定光影”的腰线，它能把人的视线固定在一定范围内，既不会将光线停留在一条线上产生“锋利”的距离感，又不会将光线分散到更大面积而导致侧边看起来很厚。
如果从整部手机的角度来看，R11每一处细节的设计都不是孤立的，而是互相协作和配合。
R11微缝天线2.0的设计，就与背部的曲线设计相呼应。
微缝天线的设计首次出现是在OPPO R9s身上，当时是三条线，而R11则把之前的三条线变成了两条，直线变成沿着上下边框边缘延展的曲线，随着人的视线的移动，天线自然而然散开，使得机身一体性更和谐。
简单，反而是最复杂的
记得之前有一次采访OPPO副总裁吴强时，他说智能机同质化的今天，革命性的创新，都是可遇不可求的，对企业真正有价值的是渐进式创新。
在R11身上，我们看到了这种渐进式的变化，可能有些细节你根本察觉不到，也说不出哪里好，但就是会觉得好用。
事实上，无论是当年以6.65mm厚度刷新手机机身厚度纪录的Finder，还是R5为了实现放肆的4.85mm厚度而舍弃3.5mm耳机接口，亦或者是这两年逐渐进化的R系列，OPPO每一次产品的改变，都基本体现了一种取舍之间的平衡。
以R5为例，之所以取消3.5mm的耳机接口，是设计团队反复测试很久，在手机材质上试验了上百种，最后发现要实现4.85mm的厚度，如果保留耳机接口，结构上会导致边框容易断裂。而R5的摄像头之所以凸出，则是由摄像头组成元件本身决定的，想要实现更好的拍照效果，就不得不突起。
最近，R11 产品设计师Ann在答网友提问的时候，用了两个字去形容OPPO的设计语言：“轻”和“究”，“究”是过程，“轻”是结果。
“轻”是轻松，不会去做让人有“压力”的东西；“究”即是讲究，追求细节而不刻意炫技，也许乍一看并不显眼，但是琢磨细节又耐人寻味。
她还提到，很多时候，手机产品设计往往不是做加法，而是做减法，减少干扰用户元素的同时，让用户用的很爽。正如乔布斯曾说，设计不只关于产品的外观和感觉，设计决定产品如何运作。
或许在这些设计师眼中，简单，反而是最复杂的。