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为何国外流行单品牌,国内则多品牌,像小米的红米,华为的荣耀?

更新时间:2020-05-14 14:05:21点击次数:1605次字号:T|T

 

我们所熟悉的三星手机和苹果手机,都是单品牌战略,再通过产品系列进行区隔。这样的好处是统一,便于用户认知,同时宣传成本更低。尤其是类似于iPhone本身产品系列就很少的,确实没必要搞多品牌策略。

而国内的手机品牌,不管是华为、OPPO、还是小米、vivo,都采取的是多品牌战略。

以华为为例,华为品牌主要定位高端品牌,盯着三星和iPhone手机;再出一个荣耀品牌,主要是针对国内小米、OPPO等品牌。

 

这样的好处便是,用户会觉得华为手机是高端品牌,而荣耀是中端品牌,这样有一个区隔度,让华为公司可以覆盖高中低端市场,进行全市场竞争。

而iPhone等采取单品牌战略的,产品往往只能覆盖中高端市场,很难下探到低端市场,因为下探到低端市场的结果,会影响到品牌在高端市场中的认知和美誉度,最终造成高端用户不愿意买单。

实际上,单品牌战略,还是多品牌战略,往往是企业战略层面决定的,都有成功的案例。

多品牌战略,其实不仅在手机领域,日用消费者领域就更加常见了。大家曾经熟悉的宝洁公司,采用的就是多品牌战略。

飘柔:柔顺;海飞丝:去屑;潘婷:滋养,维他命;沙宣:专业护发;伊卡璐:香,天然草本。

 

当年主流的洗发水品牌基本上都是宝洁公司的,每个子品牌主打一个核心卖点,所以很多用户换来换去还是得买宝洁公司的。

当然,这也和日用消费品,需要定期换着用有关,多品牌不仅可以多打卖点,还能更用户更多的选择。

回到手机,不管是单品牌,还是多品牌,目的还是基于市场细分和营销成本等综合考量的结果。

(编辑:admin)
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